Evaluaciones - Politecnico De Colombia..docx 5c4d49
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POLITÉCNICO DE COLOMBIA Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta El marketing se podría definir como la actividad o grupo de entidades y procedimientos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los consumidores, clientes, socios y la sociedad en general. Seleccione una: Verdadero Falso
Retroalimentación La respuesta correcta es 'Verdadero' Pregunta
2
Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00
Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta El marketing solo comercializa bienes y servicios. Seleccione una: Verdadero Falso
Retroalimentación La respuesta correcta es 'Falso' Pregunta
3
Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta Los cuatro principales componentes que caracterizan al marketing holístico son: Seleccione una: a. Producto, precio, plaza y promoción. b. Marketing de relaciones, marketing integrado, marketing interno y rendimiento del marketing. c. Personas, procesos, programas y performance.
Retroalimentación Respuesta correcta
La respuesta correcta es: Marketing de relaciones, marketing integrado, marketing interno y rendimiento del marketing. Pregunta
4
Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta Captar las perspectivas de marketing, desarrollo de estrategias y planes de marketing, generación de marcas fuertes y creación de crecimiento con éxito a largo plazo son algunas de las tareas de la dirección de marketing. Seleccione una: Verdadero Falso
Retroalimentación La respuesta correcta es 'Verdadero' Pregunta
5
Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta Definir la misión corporativa, establecer unidades estratégicas de negocios, asignar recursos a cada unidad estratégica de negocios y evaluar las oportunidades de crecimiento son las cuatro actividades de planeación de: Seleccione una:
a. Planificación de productos. b. Planificación estratégica de las unidades de negocio. c. Planificación estratégica corporativa y divisional.
Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: Planificación estratégica corporativa y divisional. Pregunta
6
Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta Elija la definición correcta para cada uno de los conceptos enunciados a continuación.
Oportunida Respuesta 1 Identificar oportunidades para generar o adquirir negocios relacionados con los negocios actuales. des integradora s Oportunida des intensivas
Respuesta 2 Identificar oportunidades de crecimiento dentro de los negocios actuales.
Oportunida Respuesta 3 Identificar las oportunidades de aumentar negocios atractivos no relacionados. des de diversificac ión Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: Oportunidades integradoras – Identificar oportunidades para generar o adquirir negocios relacionados con los negocios actuales., Oportunidades intensivas –
Identificar oportunidades de crecimiento dentro de los negocios actuales., Oportunidades de diversificación – Identificar las oportunidades de aumentar negocios atractivos no relacionados. Pregunta
7
Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta El análisis FODA, la formulación de metas y la formulación de estrategias son algunos de los pasos incluidos en la: Seleccione una: a. Planificación estratégica corporativa y divisional. b. Planificación estratégica de las unidades de negocio.
Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: Planificación estratégica de las unidades de negocio. Pregunta
8
Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta Elija la definición correcta para cada una de las estrategias enunciadas a continuación.
Lidera Respuesta 1 Las empresas trabajan para lograr los costos de producción y distribución más bajos, con el fin de poder ofrecer un menor precio que zgo genera
l de costos Respuesta 2
El negocio se enfoca en uno o más segmentos estrechos del mercado, los llega a conocer íntimamente, y persigue el liderazgo en cos
Enfoq ue
Difere nciaci ón
Respuesta 3 El negocio se concentra en lograr un desempeño superior en un área importante de beneficios al cliente, valorada por una gran parte
Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: Liderazgo general de costos – Las empresas trabajan para lograr los costos de producción y distribución más bajos, con el fin de poder ofrecer un menor precio que los competidores y obtener cuota de mercado., Enfoque – El negocio se enfoca en uno o más segmentos estrechos del mercado, los llega a conocer íntimamente, y persigue el liderazgo en costos o la diferenciación dentro de su segmento meta., Diferenciación – El negocio se concentra en lograr un desempeño superior en un área importante de beneficios al cliente, valorada por una gran parte del mercado. Pregunta
9
Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta Un plan de marketing es un documento escrito que resume lo que el especialista en marketing ha aprendido sobre el mercado, e indica de qué manera la empresa espera cumplir sus metas de marketing. Contiene líneas directrices para los programas de marketing y asignaciones financieras durante un periodo determinado. Seleccione una: Verdadero
Falso
Retroalimentación La respuesta correcta es 'Verdadero' Pregunta
10
Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta El resumen ejecutivo, el análisis de la situación, la estrategia de marketing, las proyecciones financieras y los controles de la implementación son las secciones incluidas en la: Seleccione una: a. Planificación de productos (plan de marketing). b. Planificación estratégica corporativa y divisional.
Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: Planificación de productos (plan de marketing). Finalizar revisión
Pregunta
1
Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00
Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta El brand equity o capital de marca es el valor añadido que se asigna a un producto o servicio a partir de la marca que ostentan. Este valor puede reflejarse en la forma en que: Seleccione una: a. Los consumidores piensan, sienten y actúan respecto de la marca, así como en los precios.
b. La participación de mercado y la rentabilidad que genera la marca para la empresa.
c. a y b
Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: a y b Pregunta
2
Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta
Los sentimientos de marca y la resonancia de marca son conceptos incluidos en cuál de los siguientes modelos de brand equity. Seleccione una: a. Brandz
b. Modelo de resonancia de marca
c. Brandasset valuator
Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: Modelo de resonancia de marca Pregunta
3
Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta Los tres conjuntos de factores de impulso del brand equity son: la elección inicial de los elementos o identidades que conforman la marca, el producto o servicio y todas las actividades de marketing y los programas de refuerzo relacionados y las otras asociaciones transferidas indirectamente a la marca. Seleccione una: Verdadero
Falso
Retroalimentación La respuesta correcta es 'Verdadero' Pregunta
4
Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta La estrategia de “reinvención” o “reposicionamiento” se debe aplicar cuando el objetivo de la dirección de marketing es. Seleccione una: a. La revitalización de marca
b. El reforzamiento de marca
Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: La revitalización de marca Pregunta
5
Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00
Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta Elija la descripción correcta de cada una de las estrategias de marca enunciadas a continuación.
Respuesta 1
Nombres de submarca
Combinación de dos o más marcas corporativas, marcas de familia o marcas individuales de los productos.
Nombres de marca Respuesta 2 de Asignación de diferentes marcas a productos distintos. familia individua les o separado s
Marca Respuesta 3 paraguas Utilización de la marca corporativa como una marca paraguas para toda la gama de productos. o nombre de marca corporati vo
Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: Nombres de submarca – Combinación de dos o más marcas corporativas, marcas de familia o marcas individuales de los productos., Nombres de marca de familia individuales o separados – Asignación de diferentes marcas a productos distintos.,
Marca paraguas o nombre de marca corporativo – Utilización de la marca corporativa como una marca paraguas para toda la gama de productos. Pregunta
6
Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta El posicionamiento se define como la acción de diseñar la oferta y la imagen de una empresa, de modo que éstas ocupen un lugar distintivo en la mente de los consumidores del mercado meta. Seleccione una: Verdadero
Falso
Retroalimentación La respuesta correcta es 'Verdadero' Pregunta
7
Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta Los atributos o beneficios que los consumidores asocian fuertemente con una marca, que evalúan positivamente, y que creen imposible encontrar en la misma magnitud en una marca competidora se refieren a los: Seleccione una: a. Puntos de paridad
b. Puntos de diferencia
Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: Puntos de diferencia Pregunta
8
Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta Los mapas que representan visualmente las percepciones y preferencias del consumidor; así como la manera en que los consumidores perciben los diferentes productos, servicios y marcas de acuerdo con varias dimensiones, son los: Seleccione una: a. Mapas perceptuales
b. Mapas conceptuales
c. Mapas estratégicos
Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: Mapas perceptuales Pregunta
9
Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta Las estrategias de diferenciación se basan únicamente en la diferenciación de las características del producto o servicio. Seleccione una: a. No, porque además de la diferenciación en las características también existe la diferenciación por medio de los empleados, canal, imagen y servicios.
b. Sí, porque esa es la forma más evidente de diferenciación.
Retroalimentación Respuesta correcta
La respuesta correcta es: No, porque además de la diferenciación en las características también existe la diferenciación por medio de los empleados, canal, imagen y servicios. Pregunta
10
Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta El posicionamiento de una marca debe incluir componentes: Seleccione una: a. Emocionales
b. Racionales
c. Racionales y emocionales
Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: Racionales y emocionales Finalizar revisión Pregunta
1
Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00
Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta Los canales de marketing se podrían definir como: Seleccione una: a. Los diferentes medios publicitarios a través los cuales la organización promociona sus
productos y/o servicios. b. Los conjuntos de organizaciones interdependientes que participan en el proceso de poner a disposición de los consumidores un bien o un servicio para su uso o adquisición.
Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: Los conjuntos de organizaciones interdependientes que participan en el proceso de poner a disposición de los consumidores un bien o un servicio para su uso o adquisición. Pregunta
2
Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta
Elija la descripción correcta de las dos estrategias de sistema de canal de marketing enunciadas a continuación.
Respuesta 1
El fabricante utiliza publicidad, promoción y otras formas de comunicación para convencer a los consumidores de solicitar el producto a los intermediarios, de manera que éstos se vean inducidos a realizar pedidos.
Respuesta 2
Utiliza la f uerza de ventas, el dinero destinado a la promoción comercial u otros medios del fabricante para inducir a los intermediarios a ofrecer, promover y vender el producto a los consumidores finales.
Estrategia de atracción (pull)
Estrategia de empuje (push)
Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: Estrategia de atracción (pull) – El fabricante utiliza publicidad, promoción y otras formas de comunicación para convencer a los consumidores de solicitar el producto a los intermediarios, de manera que éstos se vean inducidos a realizar pedidos., Estrategia de empuje (push) – Utiliza la fuerza de ventas, el dinero destinado a la promoción comercial u otros medios del fabricante para inducir a los intermediarios a ofrecer, promover y vender el producto a los consumidores finales. Pregunta
3
Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta Cuando una empresa utiliza dos o más canales de marketing para llegar a segmentos de consumidores está utilizando la: Seleccione una: a. Estrategia de canales híbridos o de marketing multicanal
b. Estrategia de atracción (pull)
c. Estrategia de empuje (push)
Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: Estrategia de canales híbridos o de marketing multicanal Pregunta
4
Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta Cuando un fabricante vende directamente al consumidor final, está utilizando una estrategia de nivel de canal de: Seleccione una: a. Nivel cero
b. Dos niveles
c. Tres niveles
d. Un nivel
Retroalimentación
Respuesta correcta La respuesta correcta es: Nivel cero Pregunta
5
Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta La distribución de bienes y servicios a través de tantos puntos de venta como sea posible se define como: Seleccione una: a. Distribución exclusiva
b. Distribución intensiva
c. Distribución selectiva
Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: Distribución intensiva Pregunta
6
Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00
Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta El “autoservicio, autoselección, servicio limitado y servicio completo” son los cuatro niveles de servicio en torno a los cuales pueden posicionarse los: Seleccione una: a. Minoristas
b. Mayoristas
Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: Minoristas Pregunta
7
Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta Las marcas propias son aquellas marcas desarrolladas por los: Seleccione una:
a. Fabricantes
b. Minoristas o mayoristas
Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: Minoristas o mayoristas Pregunta
8
Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta La venta mayorista incluye todas las actividades relacionadas con la venta de bienes o servicios a aquellos que los adquieren para volver a venderlos o usarlos en su negocio. Seleccione una: Verdadero
Falso
Retroalimentación La respuesta correcta es 'Verdadero' Finalizar revisión
Enunciado de la pregunta El marketing se podría definir como la actividad o grupo de entidades y procedimientos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los consumidores, clientes, socios y la sociedad en general. Seleccione una: Verdadero Falso
Retroalimentación La respuesta correcta es 'Verdadero' Pregunta
2
Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00
Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta El marketing solo comercializa bienes y servicios. Seleccione una: Verdadero Falso
Retroalimentación La respuesta correcta es 'Falso' Pregunta
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Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta Los cuatro principales componentes que caracterizan al marketing holístico son: Seleccione una: a. Producto, precio, plaza y promoción. b. Marketing de relaciones, marketing integrado, marketing interno y rendimiento del marketing. c. Personas, procesos, programas y performance.
Retroalimentación Respuesta correcta
La respuesta correcta es: Marketing de relaciones, marketing integrado, marketing interno y rendimiento del marketing. Pregunta
4
Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta Captar las perspectivas de marketing, desarrollo de estrategias y planes de marketing, generación de marcas fuertes y creación de crecimiento con éxito a largo plazo son algunas de las tareas de la dirección de marketing. Seleccione una: Verdadero Falso
Retroalimentación La respuesta correcta es 'Verdadero' Pregunta
5
Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta Definir la misión corporativa, establecer unidades estratégicas de negocios, asignar recursos a cada unidad estratégica de negocios y evaluar las oportunidades de crecimiento son las cuatro actividades de planeación de: Seleccione una:
a. Planificación de productos. b. Planificación estratégica de las unidades de negocio. c. Planificación estratégica corporativa y divisional.
Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: Planificación estratégica corporativa y divisional. Pregunta
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Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta Elija la definición correcta para cada uno de los conceptos enunciados a continuación.
Oportunida Respuesta 1 Identificar oportunidades para generar o adquirir negocios relacionados con los negocios actuales. des integradora s Oportunida des intensivas
Respuesta 2 Identificar oportunidades de crecimiento dentro de los negocios actuales.
Oportunida Respuesta 3 Identificar las oportunidades de aumentar negocios atractivos no relacionados. des de diversificac ión Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: Oportunidades integradoras – Identificar oportunidades para generar o adquirir negocios relacionados con los negocios actuales., Oportunidades intensivas –
Identificar oportunidades de crecimiento dentro de los negocios actuales., Oportunidades de diversificación – Identificar las oportunidades de aumentar negocios atractivos no relacionados. Pregunta
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Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta El análisis FODA, la formulación de metas y la formulación de estrategias son algunos de los pasos incluidos en la: Seleccione una: a. Planificación estratégica corporativa y divisional. b. Planificación estratégica de las unidades de negocio.
Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: Planificación estratégica de las unidades de negocio. Pregunta
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Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta Elija la definición correcta para cada una de las estrategias enunciadas a continuación.
Lidera Respuesta 1 Las empresas trabajan para lograr los costos de producción y distribución más bajos, con el fin de poder ofrecer un menor precio que zgo genera
l de costos Respuesta 2
El negocio se enfoca en uno o más segmentos estrechos del mercado, los llega a conocer íntimamente, y persigue el liderazgo en cos
Enfoq ue
Difere nciaci ón
Respuesta 3 El negocio se concentra en lograr un desempeño superior en un área importante de beneficios al cliente, valorada por una gran parte
Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: Liderazgo general de costos – Las empresas trabajan para lograr los costos de producción y distribución más bajos, con el fin de poder ofrecer un menor precio que los competidores y obtener cuota de mercado., Enfoque – El negocio se enfoca en uno o más segmentos estrechos del mercado, los llega a conocer íntimamente, y persigue el liderazgo en costos o la diferenciación dentro de su segmento meta., Diferenciación – El negocio se concentra en lograr un desempeño superior en un área importante de beneficios al cliente, valorada por una gran parte del mercado. Pregunta
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Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta Un plan de marketing es un documento escrito que resume lo que el especialista en marketing ha aprendido sobre el mercado, e indica de qué manera la empresa espera cumplir sus metas de marketing. Contiene líneas directrices para los programas de marketing y asignaciones financieras durante un periodo determinado. Seleccione una: Verdadero
Falso
Retroalimentación La respuesta correcta es 'Verdadero' Pregunta
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Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta El resumen ejecutivo, el análisis de la situación, la estrategia de marketing, las proyecciones financieras y los controles de la implementación son las secciones incluidas en la: Seleccione una: a. Planificación de productos (plan de marketing). b. Planificación estratégica corporativa y divisional.
Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: Planificación de productos (plan de marketing). Finalizar revisión
Pregunta
1
Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00
Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta El brand equity o capital de marca es el valor añadido que se asigna a un producto o servicio a partir de la marca que ostentan. Este valor puede reflejarse en la forma en que: Seleccione una: a. Los consumidores piensan, sienten y actúan respecto de la marca, así como en los precios.
b. La participación de mercado y la rentabilidad que genera la marca para la empresa.
c. a y b
Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: a y b Pregunta
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Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta
Los sentimientos de marca y la resonancia de marca son conceptos incluidos en cuál de los siguientes modelos de brand equity. Seleccione una: a. Brandz
b. Modelo de resonancia de marca
c. Brandasset valuator
Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: Modelo de resonancia de marca Pregunta
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Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta Los tres conjuntos de factores de impulso del brand equity son: la elección inicial de los elementos o identidades que conforman la marca, el producto o servicio y todas las actividades de marketing y los programas de refuerzo relacionados y las otras asociaciones transferidas indirectamente a la marca. Seleccione una: Verdadero
Falso
Retroalimentación La respuesta correcta es 'Verdadero' Pregunta
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Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta La estrategia de “reinvención” o “reposicionamiento” se debe aplicar cuando el objetivo de la dirección de marketing es. Seleccione una: a. La revitalización de marca
b. El reforzamiento de marca
Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: La revitalización de marca Pregunta
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Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00
Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta Elija la descripción correcta de cada una de las estrategias de marca enunciadas a continuación.
Respuesta 1
Nombres de submarca
Combinación de dos o más marcas corporativas, marcas de familia o marcas individuales de los productos.
Nombres de marca Respuesta 2 de Asignación de diferentes marcas a productos distintos. familia individua les o separado s
Marca Respuesta 3 paraguas Utilización de la marca corporativa como una marca paraguas para toda la gama de productos. o nombre de marca corporati vo
Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: Nombres de submarca – Combinación de dos o más marcas corporativas, marcas de familia o marcas individuales de los productos., Nombres de marca de familia individuales o separados – Asignación de diferentes marcas a productos distintos.,
Marca paraguas o nombre de marca corporativo – Utilización de la marca corporativa como una marca paraguas para toda la gama de productos. Pregunta
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Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta El posicionamiento se define como la acción de diseñar la oferta y la imagen de una empresa, de modo que éstas ocupen un lugar distintivo en la mente de los consumidores del mercado meta. Seleccione una: Verdadero
Falso
Retroalimentación La respuesta correcta es 'Verdadero' Pregunta
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Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta Los atributos o beneficios que los consumidores asocian fuertemente con una marca, que evalúan positivamente, y que creen imposible encontrar en la misma magnitud en una marca competidora se refieren a los: Seleccione una: a. Puntos de paridad
b. Puntos de diferencia
Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: Puntos de diferencia Pregunta
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Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta Los mapas que representan visualmente las percepciones y preferencias del consumidor; así como la manera en que los consumidores perciben los diferentes productos, servicios y marcas de acuerdo con varias dimensiones, son los: Seleccione una: a. Mapas perceptuales
b. Mapas conceptuales
c. Mapas estratégicos
Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: Mapas perceptuales Pregunta
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Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta Las estrategias de diferenciación se basan únicamente en la diferenciación de las características del producto o servicio. Seleccione una: a. No, porque además de la diferenciación en las características también existe la diferenciación por medio de los empleados, canal, imagen y servicios.
b. Sí, porque esa es la forma más evidente de diferenciación.
Retroalimentación Respuesta correcta
La respuesta correcta es: No, porque además de la diferenciación en las características también existe la diferenciación por medio de los empleados, canal, imagen y servicios. Pregunta
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Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta El posicionamiento de una marca debe incluir componentes: Seleccione una: a. Emocionales
b. Racionales
c. Racionales y emocionales
Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: Racionales y emocionales Finalizar revisión Pregunta
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Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00
Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta Los canales de marketing se podrían definir como: Seleccione una: a. Los diferentes medios publicitarios a través los cuales la organización promociona sus
productos y/o servicios. b. Los conjuntos de organizaciones interdependientes que participan en el proceso de poner a disposición de los consumidores un bien o un servicio para su uso o adquisición.
Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: Los conjuntos de organizaciones interdependientes que participan en el proceso de poner a disposición de los consumidores un bien o un servicio para su uso o adquisición. Pregunta
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Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta
Elija la descripción correcta de las dos estrategias de sistema de canal de marketing enunciadas a continuación.
Respuesta 1
El fabricante utiliza publicidad, promoción y otras formas de comunicación para convencer a los consumidores de solicitar el producto a los intermediarios, de manera que éstos se vean inducidos a realizar pedidos.
Respuesta 2
Utiliza la f uerza de ventas, el dinero destinado a la promoción comercial u otros medios del fabricante para inducir a los intermediarios a ofrecer, promover y vender el producto a los consumidores finales.
Estrategia de atracción (pull)
Estrategia de empuje (push)
Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: Estrategia de atracción (pull) – El fabricante utiliza publicidad, promoción y otras formas de comunicación para convencer a los consumidores de solicitar el producto a los intermediarios, de manera que éstos se vean inducidos a realizar pedidos., Estrategia de empuje (push) – Utiliza la fuerza de ventas, el dinero destinado a la promoción comercial u otros medios del fabricante para inducir a los intermediarios a ofrecer, promover y vender el producto a los consumidores finales. Pregunta
3
Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta Cuando una empresa utiliza dos o más canales de marketing para llegar a segmentos de consumidores está utilizando la: Seleccione una: a. Estrategia de canales híbridos o de marketing multicanal
b. Estrategia de atracción (pull)
c. Estrategia de empuje (push)
Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: Estrategia de canales híbridos o de marketing multicanal Pregunta
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Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta Cuando un fabricante vende directamente al consumidor final, está utilizando una estrategia de nivel de canal de: Seleccione una: a. Nivel cero
b. Dos niveles
c. Tres niveles
d. Un nivel
Retroalimentación
Respuesta correcta La respuesta correcta es: Nivel cero Pregunta
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Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta La distribución de bienes y servicios a través de tantos puntos de venta como sea posible se define como: Seleccione una: a. Distribución exclusiva
b. Distribución intensiva
c. Distribución selectiva
Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: Distribución intensiva Pregunta
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Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00
Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta El “autoservicio, autoselección, servicio limitado y servicio completo” son los cuatro niveles de servicio en torno a los cuales pueden posicionarse los: Seleccione una: a. Minoristas
b. Mayoristas
Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: Minoristas Pregunta
7
Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta Las marcas propias son aquellas marcas desarrolladas por los: Seleccione una:
a. Fabricantes
b. Minoristas o mayoristas
Retroalimentación Respuesta correcta La respuesta correcta es: Minoristas o mayoristas Pregunta
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Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta La venta mayorista incluye todas las actividades relacionadas con la venta de bienes o servicios a aquellos que los adquieren para volver a venderlos o usarlos en su negocio. Seleccione una: Verdadero
Falso
Retroalimentación La respuesta correcta es 'Verdadero' Finalizar revisión
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